Beats y cerveza: la madurez de los esports brasileños

by | 26 de Oct | Blog, General | 0 comments

Crédito de la imagen: SehLoiro

Durante el mes de septiembre, Esports Insider asistió a tres eventos de deportes electrónicos diferentes en Brasil. Los tres tenían algo en común: presentaban atracciones musicales y tenían algún tipo de conexión o patrocinio de marcas de bebidas alcohólicas.

Una vez que fue una vista inusual en los eventos de juegos, la entrada de marcas como Heineken, Ballantine’s y Johnnie Walker apuntan a una nueva tendencia en los deportes electrónicos brasileños. La audiencia está creciendo y los deportes electrónicos ya no son un juego de niños.

toma el Finales del Campeonato Brasileño de League of Legends (CBLOL). Todo el torneo ya estaba patrocinado por Heinekenque promocionó su producto sin alcohol Heineken 0.0, pero la novedad llegó después del juego 2 del partido al mejor de 5 entre los finalistas LOUD y paiN Gaming.

Sorpresivamente, los comentaristas anunciaron el primer espectáculo de medio tiempo en la historia de CBLOL, con reconocidos DJs y MCs locales, presentado por Heineken 0.0. La activación incluso se denominó ‘Halftime Show Heineken 0.0’.

o tomar lista de reproducción X2 por Ballantine’s, un evento organizado por uno de los streamers más grandes de Brasil, Felipe ‘YoDa’ Noronha, a través de su compañía SehLoiro, que presenta partidos de League of Legends (LoL) 1 contra 1 entre nombres locales y DJ, conectando la música con el juego. Como se ve en el nombre del evento, la marca de whisky Ballantine’s apareció como patrocinador principal.

A lo largo de sus 12 horas en vivo en Twitch, PlaYlist X2 llegó a casi 350,000 espectadores únicos y contó con jugadores profesionales como el jungla de Los Grandes, Felipe ‘Ranger’ Brombilla, una de las principales estrellas de CBLOL.

Playlist se centra especialmente en hacer que la música forme parte del juego. En un partido de LoL 1v1, el jugador necesita siete puntos para vencer a su oponente. Una simple muerte sumaría un punto, pero una muerte mientras el DJ «dejaba caer el bajo» en la canción electrónica que estaban tocando valdría dos puntos. Cada jugador se asoció con un DJ, lo que planteó la necesidad de coordinar la canción con el juego.

O toma el último evento al que asistió Esports Insider, BGC, un evento organizado por el creador de contenido de LOUD, Victor ‘Coringa’ Augusto, con conciertos de funk y trap junto con un showmatch de Free Fire y una competencia de GTA Role Play (RP). Se llevó a cabo en un local en São Paulo con más de 4000 asistentes.

marca de whisky Johnnie Walker apareció como uno de los patrocinadores, junto con Player’s Bank, propiedad de Itaú, el sitio web de apuestas Blaze y Twitch. BGS contó con el apoyo de la productora Sundae y la agencia de marketing Druid, ambas empresas pertenecientes a la empresa matriz de LOUD, Spacecaps.

brasil ballentine esportsCrédito de la imagen: SehLoiro

BGC tenía una propuesta diferente y era lo más cercano visto hasta ahora a lo que uno podría describir como ‘esports callejeros’. En lugar de que solo el entrenador detrás de los jugadores les diera instrucciones durante el juego, había una multitud gritando y sacudiendo a los jugadores por los hombros después de ganar cada ronda, mientras otra multitud emocionada latía frente a ellos.

Sin embargo, aunque Heineken, Ballantine’s y Johnnie Walker pudieron participar en esos eventos, su participación no estuvo exenta de limitaciones. CBLOL solo promocionó el producto sin alcohol Heineken 0.0, Ballantine’s no se mostró mientras un juego de League of Legends estaba en pantalla en el Playlist, y las activaciones de Johnnie Walker en BGC estaban restringidas a un área específica del lugar.

Según el organizador de Playlist Asociada Ejecutiva de SehLoiro, Adriana Noronha — la persona responsable de cerrar el acuerdo de patrocinio — la limitación a la exhibición de Ballantine durante Playlist es una condición de la propia Riot Games para aprobar el evento.

Sin embargo, Playlist no es solo un circuito de League of Legends. Tuvo otras ediciones protagonizadas por ‘duelos’ musicales, todas dirigidas por SehLoiro. “El enfoque principal de Ballantine’s es la música. Como también querían ingresar a la comunidad de jugadores, vieron una oportunidad con Playlist”, dijo Noronha. La relación entre Ballantine’s y SehLoiro es aún más profunda, ya que Felipe ‘YoDa’ Noronha es embajador de marca de Ballantine’s en Brasil.

A pesar de las restricciones, la inversión tiene sentido para las marcas, según Patricia Cardoso, Director de Marketing en el distribuidor de Ballantine’s Pernod Ricard Brasil. “El universo de los juegos está completamente en sinergia con este propósito porque es una forma de elevar la experiencia de transmisión para quienes miran, además del potencial de beber”.

Los acuerdos muestran que, incluso con limitaciones, las marcas de bebidas alcohólicas están haciendo esfuerzos para conectarse con los consumidores en los deportes electrónicos, prueba de lo deseable que ven a la audiencia de los deportes electrónicos. Y la audiencia está madurando cada día. Felipe Noronha, por ejemplo, es un creador de juegos que atiende a audiencias mayores y, por lo tanto, es un activo valioso para que una marca de whisky desarrolle exposición en la escena.

La inversión de marcas relacionadas con el alcohol en los esports no es exclusiva de Brasil. AB InBev, el fabricante de Budweiser y Bud Light, es una patrocinador de la Liga Latinoamérica (LLA) de Riot Games y ha cerrado tratos con organizaciones como Fnatic en 2020 y Equipo líquido en 2021.

A medida que las audiencias sigan envejeciendo y el mercado madure, es probable que acuerdos como este se vean cada vez menos como un tabú. Después de todo, la audiencia de deportes electrónicos se ve inundada diariamente con anuncios de apuestas, juegos de azar y criptomonedas, lo que hace que sea más difícil argumentar para los editores que los patrocinadores de bebidas alcohólicas deberían estar fuera de la mesa.

Si bien se producen debates sobre las restricciones de patrocinio de alcohol en los deportes electrónicos, la industria del alcohol está ocupada diseñando activaciones que resuenan entre los fanáticos. Los eventos en Brasil fueron impresionantes y bien producidos, y al alinearse con otra tendencia como la música han agregado valor real a las experiencias de la industria. A medida que las bebidas y los ritmos crecen en los deportes electrónicos brasileños, la fiesta parece estar apenas comenzando.

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