Cómo la escena de los deportes electrónicos de Italia utiliza los eventos de juegos para atraer fanáticos

by | 14 de Dic | Blog, General | 0 comments

Una iglesia italiana del siglo XV convertida en sede de deportes electrónicos. Crédito de la imagen: Circuito Tormenta / ProGaming

Al observar la multitud abarrotada de un torneo semiprofesional de League of Legends en Lucca, Italia, uno podría asumir que los deportes electrónicos son ahora una parte integral de la cultura italiana.

En la ciudad toscana, una iglesia del siglo XV es ahora un campo de deportes electrónicos donde los fanáticos animan un torneo de influencers en espera de las finales del Circuito Tormenta, un torneo de base organizado por ProGaming. Todos los asientos están ocupados y los vítores resuenan por las islas de la iglesia.

Da un paso fuera del lugar y encontrarás el festival de cómics más grande de Italia, Lucca Comics and Games, un evento de décadas de antigüedad que convierte la ciudad medieval en un paraíso en expansión para geeks, nerds y fanáticos de los deportes electrónicos.

Fue una historia similar en la Semana de los Juegos de Milán del año pasado, el evento temático de juegos más grande de Italia, que tenía no uno sino dos escenarios de deportes electrónicos operados por dos compañías diferentes con competencias superpuestas en diferentes títulos. Durante los tres días de feria, fue casi imposible encontrar asientos para ver a algunos de los mejores equipos de Italia luchar por sus respectivos títulos nacionales.

Pero cuando la misma final del torneo League of Legends PG Nationals (cuyo primer favorito se clasifica para el EMEA Masters) se celebró sola, en un club cerca del centro de Milán, el recinto estaba medio lleno, y ni remotamente tan animado ni ruidoso. . La escena de los deportes electrónicos de Italia lucha por ser una fuerza atractiva por sí sola; sin embargo, cuando los fanáticos ya están en un lugar por otra razón, los deportes electrónicos los atraen como un imán.

«Los deportes electrónicos en Italia están sufriendo los mismos obstáculos que el resto del mundo, especialmente después de la burbuja de COVID-19, después de la cual muchas inversiones se agotaron cuando todo volvió a la normalidad», dijo un destacado italiano. periodista y analista de deportes electrónicos Francesco Lombardo explicado. «Los patrocinadores están cansados ​​de la industria debido a su futuro inestable, por lo que hay menos dinero circulando».

La pandemia de COVID-19 impulsó la conciencia sobre los deportes electrónicos a nivel nacional y ahora se habla de juegos competitivos en el parlamento italiano. Existen medidas activas para apoyar económicamente al sector del juego en Italia, incluso conversaciones muy tempranas para ampliar la inversión monetaria del Estado a los deportes electrónicos.

“Lamentablemente son sólo conversaciones, no se ha producido nada concreto”, añadió Lombardo, “por lo que el sector está solo. Los eventos en vivo, sin embargo, no dan marcha atrás. Si asistieras a cualquier feria geek y de juegos, podrías ver una competencia de deportes electrónicos repleta. No sólo en los más grandes como Lucca Comics o Milan Games Week sino especialmente a nivel más local como en el Comic Con de Nápoles o en el Romics en Roma. Allí se ven lugares con entradas agotadas y fanáticos de los deportes electrónicos abarrotando los estadios dentro de esas convenciones”.

Si bien la escena de los deportes electrónicos no es muy grande en Italia, las cifras son lo suficientemente grandes como para permitir una escena sostenible. El torneo National League of Legends tiene una media de unos 2.000 espectadores por partido, mientras que la eSerie A (el campeonato de deportes electrónicos correspondiente a la liga de fútbol más importante de Italia) tiene una media de unos 5.000 espectadores.

Estadio de deportes electrónicos de la Semana de los Juegos de MilánEl estadio de deportes electrónicos de la Semana de los Juegos de Milán. Credito de imagen: Semana de los Juegos de Milán

El principal problema es la distancia geográfica entre los fanáticos y los eventos, y que no hay mucho dinero para repartir.

«Los socios que deciden patrocinar una final LAN o un evento similar asignan fondos en función del retorno de la inversión esperado, que históricamente no ha sido muy alto», explicó Cecilia Ciocchettiun Periodista italiano de deportes electrónicos y gerente de medios digitales en Overcome. Esta falta de fondos obliga a los organizadores de eventos a organizar su evento durante una convención más grande o reducirlo para que se ajuste al presupuesto.

“En el último caso, los organizadores deben encontrar un lugar asequible que sea de fácil acceso para los fanáticos, cerca del transporte público y de opciones de alojamiento, además de adecuado para todas las necesidades del equipo de transmisión. Los lugares con estos criterios suelen estar ubicados en Milán o, en casos excepcionales, en Roma, lo que significa que los fanáticos de los deportes electrónicos que residen fuera de estas ciudades importantes deben viajar para asistir a los eventos”.

Como resultado, los eventos de deportes electrónicos requieren el compromiso de los aficionados dispuestos a invertir una cantidad considerable de dinero, desde al menos veinte euros hasta varios cientos, para apoyar a sus equipos favoritos en persona.

«Muchos fanáticos, sin embargo, optan por no asistir, especialmente porque la mayoría de los eventos de deportes electrónicos solo ofrecen a la audiencia la oportunidad de ver el partido final, que también se puede seguir desde casa a través de una transmisión en vivo de Twitch», continuó Ciocchetti. «Por el contrario, los eventos integrados en convenciones más grandes brindan actividades adicionales, stands y experiencias únicas para los asistentes, lo que incentiva a los fanáticos a gastar y, como resultado, asistir a eventos de deportes electrónicos».

pancarta larga de ESJ

Sin embargo, no todas las esperanzas están perdidas, porque en los últimos meses un acontecimiento logró romper el patrón. “El partido final del primer torneo nacional VALORANT de Italia en el Vodafone Arena estuvo lleno”, dijo Lombardo, “y fue un evento independiente. En ocasiones anteriores, como el Campeonato ESL Vodafone de Counter Strike Global Offensive, apenas un tercio de los asientos del mismo lugar estaban ocupados”.

El deseo de compartir en persona la pasión por los deportes electrónicos está ahí para los aficionados italianos, como lo demuestran los eventos abarrotados en los centros de convenciones. En un país tan apegado a las competiciones presenciales (basta con mirar el fútbol), hay voluntad de asistir, pero no capacidad de gastar. Una solución que ha encontrado la escena italiana es agrupar muchas competiciones para justificar el gasto del viaje.

“¿Qué hará que los deportes electrónicos despeguen? [in Italy] En los próximos meses y años”, concluye Lombardo, “serán eventos en vivo porque allí, y sólo allí, se materializa todo el potencial agregativo de estas competiciones”.

Hay límites sobre cuánto los fanáticos italianos están dispuestos o pueden gastar, pero los deportes electrónicos italianos pueden llenar lugares, cuando se hacen bien. Lo que falta es un inversor dispuesto a traer una importante empresa internacional al país para comprobar si está realmente preparada para convertirse en un actor europeo.

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