Cómo Moonton pretende hacer crecer Mobile Legends: Bang Bang en la región MENA

by | 19 de Dic | Blog, General | 0 comments

Triple Esports gana el campeonato MPL MENA Fall Split 2023. Crédito de la imagen: MLBB árabe a través de X

Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) es uno de los títulos de deportes electrónicos más importantes del mundo en este momento, a pesar de que es una versión móvil de la familiar fórmula MOBA creada originalmente para PC. Según la plataforma de datos Esports Charts, MLBB es la tercer juego de deportes electrónicos más popular en el mundo por audiencia máxima, con un récord de audiencia máxima mayor que CS:GO, Dota 2 y VALORANT, solo detrás de League of Legends y otro juego móvil, Free Fire.

La inmensa popularidad del juego se debe en gran medida al hecho de que la MLBB es muy popular en el sudeste asiático. Un torneo regional para la región SEA alcanzó más de 3,6 millones de espectadores máximos en junio de 2023, y el Campeonato Mundial M suele ser uno de los eventos mundiales con mayor audiencia. Para todos los efectos, a MLBB le está yendo muy bien, pero su popularidad en Asia contrasta fuertemente con su falta de presencia en otros mercados importantes.

lunaton, el desarrollador de MLBB, pretende cambiar eso con MPL MENA, una liga regional en la región MENA de rápido crecimiento, uno de los lugares más populares del mundo para las marcas de deportes electrónicos en este momento. MPL MENA es una liga joven que comenzó a principios de 2022 con la MPL MENA Spring 2022. La liga aún no ha visto un pico de audiencia que supere la marca de 10,000 espectadores después de cuatro divisiones jugadas.

Para analizar el pasado, presente y futuro de MPL MENA, Información privilegiada sobre deportes electrónicos se sentó con Jaime Cruz, director de deportes electrónicos para MENA y el sur de Asia en MOONTON Games. Cruz habló con Esports Insider después de que terminó la primera ronda competitiva de la liga y señaló que la nueva temporada de otoño de 2023 está experimentando aumentos en la audiencia en todas las métricas en comparación con la temporada de primavera.

Otoño 2023 vio más espectadores promedio (3,190 en comparación con 1,390) y más del doble de horas de visualización que Otoño 2022 (230.000 frente a 101.000), pero el pico de audiencia todavía rondaba los 8.000 espectadores.

En la temporada actual se produjeron cambios en la estructura competitiva del evento, con el mejor equipo de Arabia Saudita, Egipto y la región del CCG asegurando un lugar en los playoffs junto con el equipo que acumuló la mayor cantidad de puntos durante la temporada regular. Esto, según Cruz, es un cambio importante que debería proporcionar más diversidad y representación en las finales, con suerte haciendo que la liga sea más interesante para los espectadores.

Otro cambio para esta temporada sería la inclusión a la liga del Team Falcons, posiblemente uno de los equipos regionales más conocidos. Cruz dijo que la inclusión de los Falcons es “una prueba muy fuerte” de que hay mucho más interés tanto en la región como en la liga. Los Falcons ya lograron un éxito considerable en su primera división y fueron uno de los equipos más vistos durante la temporada.

multitud de leyendas móvilesMobile Legends: Bang Bang esports es particularmente popular en el sudeste asiático, donde las ligas regionales pueden atraer a millones de espectadores simultáneos. Crédito de la imagen: Moonton.

Triple enfoque para aumentar la audiencia

Aún así, incorporar solo al Team Falcons no hará que MPL MENA sea la liga MLBB más vista de la historia, un hecho que Cruz conoce muy bien. Señala que MOONTON pretende adoptar un triple enfoque para aumentar la audiencia.

La primera es contar historias más convincentes para los equipos. Para ser fanático de un equipo o jugador, tendría que haber una conexión o una historia identificable a la que los fanáticos puedan aferrarse para ser fanáticos consistentes de equipos y jugadores. MOONTON dijo que está trabajando con los equipos para brindarles asistencia en la creación de mejor contenido para garantizar que los fanáticos se enamoren de los equipos y de los jugadores que juegan para ellos.

La segunda parte es más contenido educativo sobre la liga y el juego en sí. «Aprendimos que los jugadores más ocasionales tienen una fuerte afinidad por el contenido educativo sobre el juego, porque al final del día, si juegas quieres mejorar y mejorar de manera constante», explicó Cruz.

«Creo que poder crear contenido que permita a nuestra base de jugadores mejorar en el juego al proporcionar configuraciones y guías con nuestros jugadores profesionales como fuente de información ayudaría a obligar a estos jugadores ocasionales a comenzar a sintonizar la liga».

Cruz agregó que este enfoque educativo se enfoca en crear más contenido y acercarse a los fanáticos a través de las plataformas en las que participan, como grupos comunitarios que se reúnen tanto en línea como fuera de línea, y les brindan más activaciones de MLBB. Este enfoque extrovertido hacia los fanáticos es la tercera forma en que la compañía pretende lograr que más personas se conviertan en fanáticos de la liga.

World Cyber ​​Games BUSAN 2023 Mobile Legends: Bang BangMobile Legends bang bang se presentó en los últimos World Cyber ​​Games 2023 en Busan, Corea del Sur. Crédito de la imagen: World Cyber ​​Games 2023.

Solicitando ayuda: VOV Gaming y Team Falcons

Para impulsar aún más el compromiso, la empresa se asoció con La empresa de deportes electrónicos de Arabia Saudita VOV Gaming. La empresa de salas de juego es propiedad de Savvy Games Group, los propietarios de ESL FACEIT Group, y opera una gran sala de juegos y deportes electrónicos en Riad, la capital del país. La asociación ya vio las finales de LAN del split de otoño en la sede de VOV Gaming, pero Cruz señaló que usar los espacios como sedes para eventos de deportes electrónicos es solo una parte de la asociación.

“Otro aspecto de esto es que las instalaciones de VOV sean de utilidad para que los miembros interesados ​​de la comunidad MLBB las utilicen y desplieguen. Queremos utilizar los espacios de VOV Gaming como espacios donde podamos reunir a la comunidad MLBB en Arabia Saudita para diferentes eventos fuera de línea, como torneos comunitarios o fiestas de visualización”.

Otro aspecto para hacer que MPL MENA sea más competitivo es simplemente tener equipos mejores y más fuertes. Ahora mismo, los mejores equipos de la MPL MENA van a competir en la SEA Cup, uno de los torneos más fuertes de la MLBB, así como el UNO deportes electrónicos MPL Invitational y Campeonato Mundial M5.

Team Falcons, por ejemplo, participó tanto en ONE Esports Invitational como en la etapa M5 Wildcard y terminó tercero en su grupo Wildcard y noveno en ONE Esports Invitational. Estos resultados son prometedores, pero también demuestran claramente que la región necesita más mejoras. Cruz señaló que todavía existe una brecha en la habilidad de los equipos MENA y SEA, pero el calibre de los equipos que compiten en cada división tiende a mejorar.

“Creo que con el tiempo, a medida que podamos progresar a través de más temporadas de MPL MENA, y que podamos proporcionar más plataformas para que los equipos puedan competir de manera competitiva, ya sea a través de más circuitos competitivos propios o iniciativas de terceros. «Tengo mucha confianza al decir que nuestros equipos poco a poco alcanzarán a los mejores equipos del mundo», añadió Cruz.

Campeonato dividido de otoño de MPL MENAMultitud en el MPL MENA Fall Split Championship 2023. Crédito de la imagen: MLBB árabe a través de X

Impulsando un interés regional en los MOBA móviles

La región MENA no es conocida como una región que prioriza los dispositivos móviles ni como una región que favorece los MOBA, lo que hace que la idea de Moonton de crecer en una gran liga aquí sea aún más difícil, especialmente en comparación con la región SEA, donde los dispositivos móviles son históricamente la plataforma de juegos más popular. Países como Filipinas e Indonesia tienen, como dice Cruz, años de experiencia en MOBA y juegos móviles, y una cultura inherente de jugar juegos MOBA móviles, que es un importante catalizador para El crecimiento de la MLBB en la región.

Con MENA, todavía se necesita educación sobre los juegos móviles y el género MOBA en sí mismo, un problema que Moonton dice que abordará con un enfoque «de abajo hacia arriba» de educar y apoyar primero a la escena de base.

«En lugar de tratar de incorporar tantos equipos y jugadores grandes a la liga, queremos comenzar poco a poco centrando nuestros esfuerzos en construir una comunidad, crear más eventos de base y lograr orgánicamente que más personas jueguen MLBB y compitan en MPL MENA».

Esto también significa que algunos de los nuevos equipos podrían no estar al mismo nivel que organizaciones de mayor reputación como el Team Falcons antes mencionado. Cruz dijo que Moonton tiene como objetivo combatir esto brindando a las organizaciones recursos y apoyo, especialmente en la creación de contenido.

Añadió que Moonton tiene como objetivo realizar una promoción cruzada de los equipos, generar conciencia e interés hacia ellos para que puedan construir sus bases de fanáticos. La empresa también toma experiencias y lecciones aprendidas de sus mercados más establecidos y trata de adaptarlas a MENA.

“Hablando con franqueza, al final del día, queremos asegurarnos de que los equipos y jugadores que participan en nuestra liga también puedan mantenerse. Si no pueden, también es una pérdida para nosotros porque no podemos mantener a estos equipos y jugadores en nuestro ecosistema. Creo que, dados los movimientos de algunos mercados y algunas partes interesadas clave en los mercados que impulsan más juegos y deportes electrónicos dentro de sus países, soy optimista de que nuestros equipos podrán sostenerse. “

Para Moonton y el liderazgo de MPL MENA, la atención ahora se centra en el Campeonato Mundial M5. Después de eso, comienza el nuevo Spring Split de MPL MENA, que Moonton espera que atraiga la atención que tanto necesita el juego en posiblemente su proyecto más desafiante hasta la fecha.

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