El auge y el valor del co-streaming en los deportes electrónicos

by | 14 de May | Blog, General | 0 comments

Imagen: Ilustración de ESI a través de DALL-E

A pesar de su brillo y glamour, los eventos de deportes electrónicos siempre han sido un nicho. Si no eres fanático de League of Legends, probablemente no viste Worlds 2022. Incluso si eres fanático de League of Legends, aún no hay garantía de que hayas visto Worlds 2022, ya que una gran parte de los jugadores no participan. en deportes electrónicos.

Esa realidad ha significado que los organizadores de torneos (TO) y los editores han necesitado innovar nuevas formas de transmitir, llegar y atraer audiencias. Durante años, las entregas de botín en el juego han sido un modelo exitoso que los editores y los TO han aprovechado. Es simple: ves la transmisión por X cantidad de tiempo, recibes Y premio. Es un ganar-ganar fácil donde los editores pueden aumentar sus métricas y los fanáticos obtienen un botín gratis.

Pero si bien este método funciona bien en términos de llegar a las audiencias, no es tan bueno para atraerlas. Los fanáticos con lapsos de atención fugaces atraídos por las recompensas pronto se dieron cuenta de que simplemente podían dejar las transmisiones abiertas en segundo plano para los premios y volver a ver su transmisor favorito.

Los editores y los organizadores de torneos se están dando cuenta de que la solución es llevar a esos streamers favoritos al deporte electrónico.

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Tomando nota del crecimiento colosal de la industria de los creadores y el aumento de la popularidad de la transmisión de variedades, los organizadores de torneos están aprovechando la transmisión conjunta para aumentar la audiencia y la participación de sus eventos.

La transmisión conjunta implica que el organizador de un torneo otorgue permiso a ciertos transmisores para transmitir el evento en sus propios canales. Se ha convertido en un contribuyente tan grande a la audiencia de esports de Twitch que la funcionalidad de transmisión conjunta se implementó oficialmente en la plataforma de transmisión. Como lo define Twitch, «la transmisión conjunta es una función que le permite transmitir otra transmisión en su canal mientras brinda comentarios únicos sobre la acción». En términos más simples, es una fiesta de vigilancia virtual masiva.

La influencia de los co-streamers se está aprovechando a escala mundial. El streamer brasileño Alexandre ‘Gaules’ Borba Chiqueta, ampliamente conocido por co-transmitir los torneos Counter-Strike: Global Offensive para una gran base de fans brasileños, se asoció con Fórmula 1 y Twitch para transmitir todo el fin de semana de carrera del Gran Premio de São Paulo 2021 de forma gratuita. La transmisión atrajo a más de 100.000 espectadores, según Rastreador de contracción.

Desde un punto de vista estadístico, el co-streaming ha aumentado el número de espectadores y contribuye con una gran parte de los espectadores a los eventos. Según información de Hacha de corrienteGaules rompió récords personales y mantuvo constantemente la transmisión más vista durante CS: GO 2022 PGL Mayor de Amberes.

En un intenso partido entre Imperial, una organización brasileña, y Cloud9, la transmisión conjunta de Gaules registró una audiencia máxima de 684 000, mientras que la transmisión principal oficial alcanzó una cifra significativamente menor de 114 000. Esto también es cierto en otros títulos, aunque ningún otro deporte electrónico ha visto un desequilibrio de audiencia tan grande a favor de los co-transmisores.

En el segundo trimestre de 2021, alrededor del 31 % de las horas vistas en los principales eventos de deportes electrónicos de América del Norte provinieron de la transmisión conjunta, StreamHatchet encontrado. Específicamente, durante las Grandes Finales de la Etapa 1 Masters de VALORANT 2021, tres co-transmisores controlaron más del 60% de los 230,000 espectadores máximos del torneo, Upcomer informado.

Mientras tanto, en 2022, el Campeonato Mundial de League of Legends contó con un recuento máximo de espectadores de 5,1 millones, el segundo más alto para un evento de deportes electrónicos. Solo dos co-streamers contribuyeron con más de medio millón de espectadores a esa cifra.

Tampoco se trata solo de aumentar las estadísticas. John Needham, presidente de deportes electrónicos en Juegos antidisturbiosen una reciente entrada en el blog habló de la importancia de la transmisión conjunta como un embudo para incorporar nuevos fanáticos al juego. “Los influencers y streamers de juegos son mucho mejores para describir los fundamentos de un juego, una de las razones por las que estamos abriendo cada vez más nuestras transmisiones para la transmisión conjunta”, explicó Needham.

La transmisión conjunta ha demostrado ser tan potente que se está extendiendo fuera de los deportes electrónicos. Que se discute tendencias destacadas en los deportes electrónicos en una revisión de la industria de 2022Director Asociado de La mafia de la historia Miles Yim dijo Información privilegiada de deportes electrónicos: «uno [trend] Lo que disfruté bastante fue la mayor proliferación de co-streaming en los principales medios de comunicación”. Como señala Yim, la transmisión conjunta, una innovación de los deportes electrónicos, se ha recogido e influido en el panorama de los medios deportivos en general.

En 2018, la entonces estrella de Twitch y celebridad de los videojuegos Tyler ‘Ninja’ Blevins tuvo la oportunidad de participar como invitado en el Thursday Night Football de la National Football League (NFL). Desde entonces, las co-transmisiones solo han ido en aumento. A partir de la temporada 2021, la NFL y ESPN coproducen ManningCast, una transmisión de televisión en vivo presentada por ex estrellas de la NFL que transmite partidos de la NFL y se transmite por ESPN.

Arte conceptual del festival de fans de GualesESL organizó un Fan Fest para Guales para IEM Rio 2022. Crédito de la imagen: ESL Gaming

El rápido crecimiento de la transmisión conjunta dentro de la industria también ha hecho que los editores y los TO brinden acceso de retransmisión a ciertas organizaciones y marcas de deportes electrónicos. Más recientemente y más notablemente, la LEC de Riot Games anunció ‘asociaciones de co-streaming’ con Team Heretics y KOI para la temporada 2023, dos de sus miembros participantes de la liga y dos organizaciones líderes españolas, la primera de las cuales está cofundada por Ibai Llanos, un creador de contenido muy popular.

Y, a pesar de un recuento de audiencia pico más bajo, la liga registró un aumento en el promedio de espectadores. Específicamente, KOI, una organización dirigida por creadores fundada en 2021, obtuvo el segundo puntaje más alto en horas totales vistas y espectadores promedio, con 7,6 millones y 343 500, respectivamente, según Gráficos de deportes electrónicos.

El efecto positivo de la transmisión conjunta en la audiencia está bien documentado y es obvio, pero hay algunas desventajas menos obvias que posiblemente pueden resultar de la práctica. Una de las principales preocupaciones es que los TO pierden el control sobre cómo se presentan sus socios de transmisión y transmisión.

Los streamers que no están en línea con la marca de los patrocinadores del torneo, o que hablan mal de un evento y sus patrocinadores, «podrían resultar en la pérdida de ingresos imperativos para el organizador del torneo en el futuro», como dijo el ex periodista de deportes electrónicos Adam Fitch. argumentó en un artículo de opinión para Dexerto. O, como dijo la personalidad de los deportes electrónicos Christopher ‘MonteCristo’ Mykles: «Imagine lo que sucede con los deportes electrónicos de VALORANT cuando un juego diferente le paga a Shroud para que co-transmita justo encima de un evento de VALORANT».

La otra preocupación es la privación de narrativa cuando los co-streams transmiten un torneo. “Las narrativas son importantes para crear interés en enfrentamientos particulares, continuar las historias y, por lo tanto, llevar la audiencia de un evento al siguiente”, explicó Fitch en su artículo. Si la atención se centra en el transmisor, no en el talento de la transmisión, podría perjudicar la serie de torneos a largo plazo.

Esports Ibai LlanosCrédito de la imagen: Ibai Llanos a través de YouTube

En 2021, Riot Games experimentó con la transmisión conjunta abierta al público, donde permitió que cualquier transmisor de Twitch, YouTube Gaming, Facebook Gaming o Caffeine de más de 18 años, independientemente del tamaño o la popularidad de la transmisión, transmitiera conjuntamente su gira de campeones VALORANT de América del Norte. (NA VCT), siempre que se siguieran algunas reglas básicas.

Una de esas reglas decía que «los patrocinadores de VCT, los segmentos patrocinados o los comerciales cosidos no pueden modificarse ni cubrirse de ninguna manera». Riot también permitió el uso de patrocinadores personales siempre que no entraran en «conflicto» con los patrocinadores de la transmisión principal. Sin embargo, quedan dudas sobre cómo podría moderarse eso, y cómo los TO responderían a las preocupaciones de los patrocinadores sobre un comentario negativo hecho por un co-transmisor.

Si alguna vez has visto un torneo de deportes electrónicos, las estadísticas dicen que probablemente hayas visto a alguien más verlo. La transmisión conjunta se está volviendo cada vez más popular gracias a un cambio cultural hacia los transmisores, personas influyentes y creadores de contenido.

Los organizadores de torneos que están utilizando co-streaming en este momento están registrando números impresionantes, aprovechando la considerable influencia de los creadores de contenido y dirigiéndolos a los deportes electrónicos. Pero los efectos a largo plazo que puede tener en la audiencia, el patrocinio y los deportes electrónicos en general aún están por verse.

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