Navegando por las restricciones de patrocinio en los deportes electrónicos

by | 17 de Oct | Blog, General | 0 comments

Joe Fitzgibbonespecialista en medios de comunicación Pastor y WedderburnEl grupo dedicado a los deportes electrónicos, escribe para Información privilegiada sobre deportes electrónicos para explicar los obstáculos que enfrentan las organizaciones de deportes electrónicos en el ámbito del patrocinio.

Crédito de la imagen: Shutterstock

Todavía hay señales de vida en lo que respecta al patrocinio de deportes electrónicos.

Con La reciente asociación de BMWs Group Middle East con Nigma Galaxy y Sky patrocina a Guild Esports, con sede en el Reino Unidoestán empezando a surgir algunas buenas noticias.

Sin embargo, los vientos en contra del patrocinio dentro de la industria de los deportes electrónicos han sido bien documentados, y es difícil encontrar oportunidades comerciales (de cualquier tipo) en medio del frío de un ‘deportes electrónicos invierno‘.

Las condiciones macroeconómicas actuales también hacen que sea fácil perder de vista los obstáculos adicionales que las organizaciones de deportes electrónicos deben superar para asegurar asociaciones.

El ecosistema de juegos impone importantes limitaciones operativas a las organizaciones de deportes electrónicos. Estos toman la forma de estrictas pautas de competencia y restricciones de patrocinio que deben gestionarse cuidadosamente. Muchas de estas restricciones están diseñadas correctamente para proteger la amplia base de consumidores que atraen los deportes electrónicos; estos valores deben seguir protegiéndose, pero muchas organizaciones necesitan cada vez más buscar flujos de patrocinio no tradicionales para seguir prosperando dentro del ecosistema.

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¿Qué problemas existen?

En un panorama variado de deportes electrónicos, puede resultar difícil conocer las reglas.

Las restricciones al patrocinio presentan barreras importantes para las organizaciones más pequeñas, que a menudo sirven para resaltar la ausencia de otras fuentes de ingresos importantes. Dependiendo de la liga o juego en el que opere una organización, no siempre es posible buscar patrocinio de ciertas categorías de patrocinadores, como marcas de apuestas y alcohol, muchas de las cuales suelen tener los bolsillos más profundos.

Estas limitaciones no son exclusivas de la industria de los deportes electrónicos, ya que se utilizan restricciones similares en los deportes tradicionales. En la Premier League del fútbol inglés, los clubes han acordado eliminar patrocinadores de juegos de azar desde el frente de las camisetas para la temporada 26/27. Sin embargo, es probable que estas casas de apuestas sigan siendo compañeras naturales de juegos como CS:GO o Dota 2 (dos juegos que permiten patrocinadores de apuestas) a medida que el sector se centra en la audiencia joven y enérgica de los deportes electrónicos.

Contrato de patrocinio de deportes electrónicosCrédito de la imagen: Shutterstock

¿Qué reglas se aplican?

Las organizaciones, los torneos y los desarrolladores dictan sus propias reglas.

Son comunes las restricciones a ciertas categorías de patrocinio, como armas de fuego, tabaco, alcohol, juegos de azar y algunos productos financieros de alto riesgo.

Algunos entornos ofrecen una «iglesia más amplia» para categorías más amplias de patrocinio. Por ejemplo, el Overwatch League y Call of Duty permiten patrocinadores de juegos de azar. Desarrollador de juegos Válvula también adopta un enfoque más relajado con los más populares Eventos de DOTA 2 y equipos de contraataque apoyado regularmente por socios de juego.

Esta alineación con los patrocinadores de juegos de azar contrasta con Juegos antidisturbios, que ha redoblado su exclusión de patrocinadores de juegos de azar para VALORANT y League of Legends, siendo este último uno de los juegos de deportes electrónicos más populares. Sus directrices de competencia continúan restringiendo (entre otras cosas) el patrocinio de torneos por parte de empresas de juegos de azar, apuestas deportivas y casinos. El libro de reglas 2023 para la LEC, la competencia franquiciada de League of Legends de EMEA, prohibió a los equipos mostrar patrocinios de operadores de deportes electrónicos de fantasía, criptomonedas, campañas políticas y productos alcohólicos selectos, entre otros.

Es importante conocer las reglas que se aplican a sus entornos operativos, especialmente cuando sus organizaciones operan en múltiples divisiones. Como resultado, puede haber algunas ligeras diferencias en las regulaciones de patrocinio según la región en la que compitan los equipos de deportes electrónicos.

Etapa de la Liga Overwatch En 2021, la Overwatch League aflojó sus restricciones de patrocinio. Crédito de la imagen: Liga Overwatch

Cómo navegar eficazmente en el patrocinio

A continuación se ofrecen algunos «consejos principales» que le ayudarán a guiar su estrategia de patrocinio.

  • Conozca las reglas que se aplican a usted: Toda organización y operador de torneos debe estar familiarizado con las restricciones pertinentes que se aplican a los juegos y torneos en los que operan. Como estos cambian de vez en cuando, asegúrese de tener un proceso para monitorear los cambios.
  • Múltiples entornos operativos: las organizaciones de deportes electrónicos suelen competir en varias divisiones. Los contratos de patrocinio deben reconocer este matiz y especificar claramente a qué divisiones se aplica el patrocinio.
  • Utilice las reglas a su favor: Es posible tener un patrocinador de juegos de azar para su organización, incluso si una división específica opera en una liga que prohíbe la exhibición de ese patrocinador. Como tal, es crucial comprender dónde se pueden mostrar ciertas categorías de patrocinadores (por ejemplo, en camisetas y redes sociales).
  • Obtener aprobación: Cuando se requieran aprobaciones por parte de los organizadores de juegos o torneos, estas deben obtenerse antes de tomar medidas. La comunicación es clave: sea transparente con las partes interesadas.
  • obtener un contrato: Los contratos con patrocinadores deben establecer claramente las obligaciones de ambas partes y, cuando sea necesario, deben reflejar cualquier obligación o norma impuesta por los organizadores y otros titulares de derechos.
  • Permitir flexibilidad: Tenga cuidado con la integración de patrocinadores de «alto riesgo» como parte de las estrategias de patrocinio. Asegúrese de que la organización pueda «girarse» con poca antelación si las reglas cambian para prohibir ciertas categorías de patrocinadores.
  • Estrategias de jugador: Alinear los intereses de la organización con los de sus actores clave. Considere si es necesaria alguna restricción (o permiso) contractual para gestionar los acuerdos de patrocinio personal de cualquier jugador que puedan considerarse de «alto riesgo» fuera del entorno del equipo/torneo. Es importante tener en cuenta la edad de un jugador y cómo eso podría afectar ciertos patrocinios.

El dedicado grupo de deportes electrónicos de Shepherd y Wedderburn asistirá a varios eventos de la industria este verano y otoño, incluido ESI London en octubre de 2023. Póngase en contacto con José si este artículo le ha planteado alguna pregunta.

De nuestro patrocinador Pastor y Wedderburn

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